Похожие материалы
PoPivy.Ru - Все новости из мира пива PoPivy.Ru - Все новости из мира пива

Новые пивные бары:

Последние новости:

Россия. Пиво прогонят из интернета

Россия. Пиво прогонят из интернета«Единая Россия» продолжает бороться с пивом. Ее депутаты намерены запретить рекламу слабоалкогольных напитков на интернет-ресурсах, зарегистрированных как средства массовой информации (СМИ). В остальной части сети продвижение алкоголя останется без ограничений

Депутаты-единороссы во главе с председателем комитета Госдумы по экономполитике Игорем Руденским в пятницу внесли на рассмотрение палаты законопроект, запрещающий рекламу алкоголя крепостью менее 5 градусов на сайтах, зарегистрированных как СМИ. Поправку предлагается внести в ч. 2 ст. 21 закона «О рекламе» в новой редакции, которая вступит в силу этим летом.

Сейчас реклама пива разрешена в печатных СМИ (кроме обложек) и наружной рекламе, на телевидении (с 22.00 до 7.00) и радио (с 24.00 до 9.00). Крепкий алкоголь можно рекламировать в печатных СМИ, но с ограничениями (например, исключая обложки). Реклама спиртного в интернете до сих пор не была ограничена.

С 23 июля продвижение любых спиртных напитков будет запрещено на ТВ и радио, в наружной рекламе, а реклама напитков крепостью выше 5 градусов сможет появляться только в СМИ (кроме обложек и изданий для несовершеннолетних) и в интернете.

Молодые люди — основные пользователи интернета, поэтому в сети рекламу слабоалкогольных напитков необходимо также ограничить, объяснил инициативу Руденский, это поможет снизить потребление пива среди молодежи.

В связи с предстоящими ограничениями рекламы на ТВ пивные компании стали активнее работать с другими каналами продвижения, в том числе в интернете, говорит представитель «Эфес рус» Кирилл Болматов. Но реклама крепкого алкоголя — водки и виски — в рунете более распространена, чем реклама пива, указывает он. «Балтика» довольно часто использует интернет-СМИ, прежде всего спортивные и досуговые, рассказал директор по маркетинговым коммуникациям компании Сергей Кузнецов, и такой запрет еще больше ограничит ее рекламные возможности.

На интернет-СМИ теперь приходится довольно небольшая доля (до $5 млн) из более чем $40 млн затрат пивных компаний в сети, указывает гендиректор агентства AdWatch Андрей Чернышов: «Готовясь к запрету рекламы, производители пива сделали упор на развитие собственных сайтов и сообществ в социальных сетях». По оценке крупного видеосервиса RuTube, пивные компании тратят в сети больше — в 2011 г. их затраты на онлайн-продвижение составили около 2 млрд руб.

У таких крупнейших площадок рунета, как Mail.ru, «Яндекс», «В контакте», «Одноклассники», Rambler, нет регистрации СМИ, убедились «Ведомости». Зато СМИ является, к примеру, тот же RuTube. После такого запрета число сетевых СМИ может уменьшиться, говорит гендиректор этого сервиса Михаил Ильичев: «Получится, что социально ответственным порталам, прошедшим регистрацию, будет сложнее конкурировать с остальными ресурсами. Рекламу алкоголя в сети надо либо никак не ограничивать, либо полностью запретить». «Мы этих ограничений даже не заметим, реклама пива в сети приносит нам менее 1% интернет-доходов», — сообщил гендиректор ИД «Коммерсантъ» Павел Филенков. А для «Комсомольской правды» пивные компании — крупные клиенты со значимыми бюджетами, на эту категорию приходится порядка 5% выручки этого СМИ в онлайне, говорит директор по рекламе одноименного ИД Владислав Гемст: «Это неприятная новость, и мы рассчитываем, что депутаты одумаются». Представитель еще одного крупного интернет-СМИ рассказал, что пиво приносит этому сайту 8% выручки.
Ведомости

www.pivnoe-delo.info

 

Добавить комментарий

Защитный код
Обновить

Улыбнуться
Опрос об актуальном
Как Вы относитесь к запрету продажи пива в киоске?
 
Факты и легенды
Марио Ланца и пиво

Марио Ланца, великий тенор, был большим любителем пива. За свою жизнь он выпил немалое количество этого божественного напитка. Причем, как все итальянцы, он любил заедать его настоящей итальянской пиццей. Такая «диета» способствовала увеличению веса, однако певца это совсем не смущало, поскольку избыточный вес способствует лучшему звучанию голоса и большей его мощи.

Контакты:

По вопросам работы сайта:

admin@popivy.ru

По вопросам добавления нового бара:

bar@popivy.ru

По вопросам размещения пресс-релизов:

pressa@popivy.ru

По вопросам размещения рекламы на сайте:

reclama@popivy.ru